[Bilingual🇻🇳🇬🇧] Chia sẻ gần nhất của giám đốc sáng tạo Gucci - Alessandro Michele liên quan đến việc tách khỏi các tuần lễ thời trang đã đặt ra câu hỏi: Ai sẽ tiếp tục hưởng ứng cuộc cách mạng xanh trong ngành thời trang
Trong vài tuần gần đây, chúng ta đã chứng kiến sức ảnh hưởng toàn cầu của #CoronaVirus đến ngành thời trang. J.Crew đệ đơn phá sản, Adidas không đạt doanh thu như dự kiến với 93% lợi nhuận sụt giảm trong Quý I,...Đại dịch Covid 19 đang làm rung chuyển thế giới thời trang đến tận cốt lõi của ngành công nghiệp tỷ đô này. Sức ảnh hưởng của nó khiến hai “Chú gà đẻ trứng vàng” nhà Kering SA - Gucci và Saint Laurent - có những động thái quyết liệt nhằm thực hiện “Cuộc cách mạng xanh” trong ngành thời trang.
“Và trên hết, tôi muốn gác lại những định nghĩa về các bộ sưu tập Du Lịch (Cruise), Tiền Thu Đông, Xuân Hè, Thu Đông..."
Chia sẻ của Giám Đốc Sáng Tạo Alessandro Michele trên tài khoản Instagram
Cụ thể, nối gót động thái của Saint Laurent trong việc tách khỏi khuôn khổ các tuần lễ thời trang và kêu gọi các nhà thiết kế khác để đại tu hệ thống thời trang, Gucci cũng đã ra mắt một thông báo không chính thức thông qua tài khoản Instagram của Alessandro Michele về việc tự tổ chức chỉ hai show diễn một năm (Tạm dịch): “Và trên hết, tôi muốn gác lại những định nghĩa về các bộ sưu tập Du Lịch (Cruise), Tiền Thu Đông, Xuân Hè, Thu Đông. Tôi nghĩ rằng những từ ngữ này đã cũ kĩ và thiếu thốn. Nó gắn với những bài diễn thuyết bâng quơ không có ý nghĩa”. Theo BOF, nhà mốt nước Ý dự kiến sẽ tổ chức một buổi họp báo ảo vào thứ 2 tuần này để ra thông báo chính thức. Phản ứng của các thương hiệu đối thủ Động thái rõ ràng và quyết liệt như vậy, nhưng câu hỏi được đặt ra là “Ai sẽ tiếp tục ủng hộ cuộc cách mạng này?”. Trong khi ở một diễn biến khác, LVMH - Tập đoàn kinh doanh xa sỉ phẩm thâu tóm Dior, Fendi, Celine, Louis Vuitton, vẫn tuyệt nhiên chưa đưa ra động thái ủng hộ nào.
Sức ảnh hưởng của các tuần lễ thời trang Fashion Week - sự kiện mà bất cứ ai trót dành trái tim mình cho thời trang đều mong muốn một lần được chiêm ngưỡng và trải nghiệm. Nhưng đằng sau ánh hào quang của sàn runway là những con số chúng ta không thể làm ngơ. Theo số liệu của Zero to Market, trong năm 2018, lượng khí nhà kính thải ra bởi việc di chuyển để tham dự các tuần lễ thời trang và tradeshow lớn là 241.000 tấn carbon dioxide, tương đương với mức năng lượng để thắp sáng cho quảng trường Times suốt 58 năm. Vào tháng 09/2019 dòng chữ “Không có thời trang trên một hành tinh chết!” xuất hiện nổi bật trên những băng rôn bên ngoài tuần lễ thời trang London. Một nhóm nghệ sĩ cùng những người biểu tình đã trình diễn một “đám tang cho thời trang” trong chiến dịch thôi thúc hội đồng thời trang Anh dừng tổ chức tuần lễ thời trang Thu Đông 2020. Đứng sau cuộc biểu tình này là Fashion Revolution và Extinction Rebellion — hai tổ chức đã và đang nỗ lực cải cách nền công nghiệp thời trang. Tuy nhiên, câu chuyện sẽ đơn giản hơn nhiều nếu vấn đề mà ngành công nghiệp tỉ đô mang lại chỉ là 4 tuần lễ thời trang trong năm. Cuộc chạy đua về doanh thu đã kéo theo các bộ sưu tập Resort, Capsule, Pre-Fall,...dạ tiệc thời trang diễn ra dường như quanh năm để phục vụ nhu cầu “Nếu một bộ cánh đã xuất hiện trên Instagram của tôi, tức là nó đã cũ”. Cùng lúc đó, cách xa kinh đô thời trang gần 7 ngàn cây số về phía đông; ở Bangladesh, Palestine và nhiều nước khác, các nhà máy sản xuất vải và gia công trang phục đang phải vận hành với điều kiện làm việc tồi tệ, nếu không muốn nói là nguy hiểm. “Liệu đã đến lúc những show diễn thời trang dừng lại?” Cùng với hành động tinh giản hoá các show diễn và lời kêu gọi thay đổi từ các tổ chức thời trang trên thế giới, phó chủ tịch phụ trách mảng đối tác thời trang của Instagram - Eva Chen đã đưa ra một cuốn playbook dài 13 trang về cách trình diễn một chương trình thời trang online, bao gồm các hướng dẫn về cách gửi lời mời đến KOL hay việc phỏng vấn ở hậu trường. Mark Zuckerberg - Giám đốc điều hành của Facebook, công ty mẹ của Instagram cũng thông báo về tính năng mua sắm mới trên nền tảng chia sẻ ảnh trực tuyến này. Rõ ràng Instagram đang đầu tư rất mạnh cho tính năng phát video trực tuyến và mua sắm online, những tính năng mà sẽ hỗ trợ hoàn hảo cho một mùa Fashion Week trực tuyến trên Instagram. Bên cạnh đó, Youtube cũng là nền tảng hứa hẹn sẽ mang đến trải nghiệm “Tuần lễ thời trang ảo” cho người dùng.
Tuần lễ thời trang có vai trò quan trọng và gần như không thể thay thế đối với ngành công nghiệp bởi nó là cây cầu kết nối những tinh hoa của các nhà mốt đến với giới nghệ sĩ, buyer và các KOL - những người mà sau đó sẽ lại tiếp tục lan toả giá trị đến cộng đồng. Cây cầu này tuy không thể bị phá bỏ nhưng hoàn toàn có thể được chuyển hoá theo nhiều cách khác nhau để thân thiện hơn với môi trường và giảm thiểu hiệu ứng nhà kính. “Go virtual” - chuyển hoá thành hình thức online, như cách Business Of Fashion gọi tên, có lẽ đang là một lựa chọn phù hợp hơn cả.
“Go virtual” - chuyển hoá thành hình thức online, như cách Business Of Fashion gọi tên, có lẽ đang là một lựa chọn phù hợp hơn cả.
____________________________
[English Caption]
The recent post of Gucci’s creative director, Alessandro Michele, regarding the separation from fashion weeks has raised the question: Who will continue to respond to the green revolution in the fashion industry?
In recent weeks, we have witnessed the global influence of the Corona Virus on the fashion industry. J.Crew filed for bankruptcy, Adidas did not achieve the expected revenue with 93% of profits lost in the first quarter... The Covid19 pandemic is shaking the fashion world to the core of the billion-dollar industry. Its influence led the two "geese that lay the golden eggs" of the Kering SA - Gucci and Saint Laurent - to take drastic steps to implement the "Green Revolution" in the fashion industry.
"And beyond. I would like to leave behind the paraphernalia of leitmotif that colonized our prior world: cruise, pre-fall, spring-summer, fall-winter."
Share by Creative Director Alessandro Michele on Instagram account
Specifically, following Saint Laurent's move to separate from the fashion week and call other designers to overhaul the fashion system, Gucci also released an unofficial announcement through the Instagram account of Alessandro Michele about self-organizing only two shows a year: "And beyond. I would like to leave behind the paraphernalia of leitmotif that colonized our prior world: cruise, pre-fall, spring-summer, fall-winter. I think these are stale and underfed words labels of an impersonal discourse that lost its meaning." According to BOF, the Italian fashion house is expected to hold a virtual press conference on Monday to issue an official announcement.
The reaction of rival brands
The move was clear and drastic, but the question was, "Who will continue to support this revolution?". Meanwhile, LVMH - the luxury goods business that acquires Dior, Fendi, Celine, Louis Vuitton, has not shown any sign of support.
The influence of fashion weeks
Fashion Week - an event that any fashion lover would wish to see and experience once. But behind the glory of the runway floor are the numbers we cannot ignore.
According to Zero to Market data, in 2018, the amount of greenhouse gases emitted by the travel and transport to attend the fashion week and the big tradeshow was 241,000 tons of carbon dioxide, equivalent to the energy level to light the Time square for 58 years. In September 2019 the words "No fashion on a dead planet!" featured prominently on banners outside London's fashion week. A group of artists and protesters performed a "fashion funeral" in a campaign that urged the British fashion council to stop organizing the Fall-Winter Fashion Week 2020. Behind the protests was the Fashion Revolution and Extinction Rebellion - two organizations that have been trying to reform the fashion industry.
However, the story will be much simpler if there are only four fashion weeks per year. The race for revenue has led to the collections of Resort, Capsule, Pre-Fall, ... The fashion feast seems to be year-round to serve the needs. "If a suit has appeared on my Instagram feed, it’s old.” At the same time, seven thousands kilometers to the east, in Bangladesh, Palestine, and other countries, many fabric and apparel manufactures are operating with poor, if not dangerous, working conditions.
"Is it about time for fashion shows to stop?"
Along with the streamlining of shows and calls for change from fashion organizations around the world, Instagram's Director of fashion partnerships - Eva Chen released a 13-page playbook on how to organize an online fashion show, including instructions on how to send invitations to KOL or behind-the-scenes interviews. Mark Zuckerberg - CEO of Facebook, Instagram's parent company - also announced the new shopping feature on this online photo-sharing platform. Obviously Instagram is investing heavily in online video streaming and online shopping features that will perfectly support an online Fashion Week on Instagram. Besides, Youtube is also a platform that promises to bring the "Virtual Fashion Week" experience to users.
"Go virtual" - transforming into an online form, as Business Of Fashion calls its name, is probably a more suitable option.
Fashion Week plays an important and almost irreplaceable role in the industry because it is the bridge that connects the quintessential of fashion houses to the artists, buyers, and KOLs - the following people. That will continue to spread the value to the community. Although this bridge cannot be demolished, it can be transformed in various ways to be more environmentally friendly and minimize the greenhouse effect. "Go virtual" - transforming into an online form, as Business Of Fashion calls its name, is probably a more suitable option.
#ceciantidote #gucci #covid19 #bof #businessoffashion #blogpost